« Pratiques du commerce électronique et de la publicité transfrontalière d'Amazon » Auteur : Kris Hao Éditeur : Tsinghua University Press

Introduction · · · · · ·
Ce livre commence par la logique fondamentale des opérations e-commerce transfrontalières d'Amazon, puis approfondit progressivement la réflexion opérationnelle afin de permettre aux lecteurs de mieux comprendre l'ensemble du système e-commerce d'Amazon. Il se concentre sur les techniques d'optimisation détaillées des différents outils et pages de la plateforme e-commerce Amazon, ainsi que sur les théories et compétences opérationnelles liées à la publicité. Il se compose principalement de deux parties : « Théorie et pratique » et « Publicité ». La partie « Théorie et pratique » présente les connaissances de base et la logique sous-jacente de la plateforme e-commerce Amazon, notamment : le mécanisme de recommandation de recherche, la logique des résultats de recherche, la théorie du volant d'inertie, le modèle de référencement, le référencement de produits, etc. Bien entendu, d'autres compétences opérationnelles sont également développées, notamment : l'interprétation détaillée des compétences de la page de détails de l'annonce, l'utilisation de divers outils opérationnels, les outils de réflexion et les méthodes de promotion. La section publicitaire est la partie clé de ce livre, qui occupe un grand espace et implique tous les aspects des opérations publicitaires, y compris la logique de diffusion de la publicité, les opérations de base et les compétences opérationnelles et les suggestions stratégiques pour divers produits publicitaires - promotion de produits, promotion de marque et promotion d'affichage.