Auteur de « Horizontal Marketing » : [États-Unis] Philip Kotler/Fernando de Bas Éditeur : CITIC Press

« Marketing horizontal » clarifie le cadre et la théorie du marketing horizontal par rapport au marketing vertical. La pensée latérale est présentée comme une autre plate-forme pour découvrir de nouvelles idées marketing, visant à obtenir des idées que les consommateurs ne demanderont ou ne suggéreront probablement pas aux chercheurs en marketing. Et ces idées aideront les entreprises à rester invincibles sur un marché aux produits de plus en plus homogènes et hyperconcurrentiel.

"Marketing horizontal" mentionné :

Quel processus innovant a conduit à l’ouverture de supermarchés dans les stations-service ?

Quel processus innovant a conduit à l’apparition de la pizza surgelée, qui a remplacé le service de pizza à emporter ?

Quel processus innovant a permis de faire sortir des jouets de bonbons au chocolat ?

Quel procédé innovant a permis aux femmes qui travaillent de transporter des yaourts dans leurs sacs et de les apporter au bureau ?

"Marketing horizontal" fournit le cadre théorique de base des méthodes de marketing horizontal, aidant les lecteurs étape par étape à éradiquer les diverses contraintes et restrictions causées par les concepts de marketing traditionnels sur la pensée innovante, et fournit des conseils sur la manière d'éviter le risque élevé d'échec dans les stratégies de produits. et obtenir un succès révolutionnaire, ouvrant la voie à la majorité des spécialistes du marketing. Cette façon de penser révolutionnaire et innovante nous aide à rivaliser pour attirer des clients sur un marché déjà saturé et trop concurrentiel.

Philip Kotler, professeur émérite de marketing international à la Kellogg School of Management de l'Université Northwestern, est connu comme le père du « marketing moderne ». Il est l'auteur de 25 livres, dont « Marketing Inspiration from A to Z », et a été consultant. à IBM, Bank of America, General Electric, AT&T et de nombreuses autres grandes entreprises et institutions. Kotler a créé une théorie complète du marketing et formé des générations d’entrepreneurs dans de grandes entreprises américaines. Kotler a grandement contribué à la croissance de très grandes sociétés multinationales aux États-Unis.

Fernando de Bes est le fondateur et associé de Salvetti & Llombart. La société est une société spécialisée dans la fourniture de services de conseil et d'études de marché à des clients multinationaux tels que PepsiCc, Sony, HP, McKinsey, Nestlé, Canon et d'autres clients multinationaux. Fernando est également consultant en innovation marketing. Il est professeur associé de marketing à l'ESADE Business School de Barcelone.