"Marketing Management (16e édition · Édition couleur)" Auteur : [États-Unis] Philip Kotler/Kevin Lane Keller Éditeur: Groupe d'édition CITIC

Introduction au contenu········
[Impression en quadrichromie, une version exquise qui améliore l'expérience de lecture]

"Marketing Management" (16e édition·Full Color Edition) est la dernière édition de Philip Kotler, l'une des principales autorités mondiales en matière de marketing et professeur distingué de marketing international (professeur émérite) à la Kellogg School of Management de l'Université Northwestern. Le « Marketing Management » se vend bien dans le monde entier depuis 55 ans, a été traduit dans plus de 20 langues et est connu comme la « Bible du marketing ».

Après un demi-siècle d'accumulation et de mise à jour continue, le « Marketing Management » a toujours été à l'avant-garde des pratiques marketing et est considéré comme une ligne directrice par les managers mondiaux et les écoles de commerce.

Dans la dernière 16e édition, l'auteur utilise une toute nouvelle structure pour développer sept aspects : les principes de base de la gestion du marketing, les caractéristiques du marché, la planification de la stratégie marketing, la valeur de la conception, la valeur de la communication, la valeur de la livraison et la gestion de la croissance pour aider les lecteurs à développer stratégies et plans de marketing, créer et diffuser des marques et réaliser une valeur d'entreprise à long terme.