Auteur de « Les 22 lois du branding » : [États-Unis] Laura Reese/[États-Unis] Al Reese Éditeur: Presse de l'industrie des machines

Introduction au contenu········
Les « lois » apparemment simples du livre contiennent les années d'expérience pratique du maître ; en même temps, les « lois » énumérées dans ce livre proviennent de malentendus courants dans le processus actuel de création de marque d'entreprise, qui sont pertinents et réfléchis. -provoquer. Dans un sens, il ne s’agit pas tant de 22 « lois » que de 22 « remontrances » de deux maîtres sur la création d’une marque de classe mondiale.

Ce livre critique également spécifiquement le modèle est-asiatique de création de marque, caractérisé par de grandes marques, des marques leaders et des stratégies d'extension de gamme de produits, et illustre la faible rentabilité derrière l'apparence glamour d'entreprises japonaises et coréennes typiques telles que Panasonic, Mitsubishi, Mitsui et Hyundai. La faiblesse de ce modèle est un avertissement pour les entreprises chinoises qui prennent depuis longtemps les entreprises japonaises et coréennes comme exemples et références.

Il convient de mentionner que ce livre de moins de 100 000 mots figurait sur les listes de best-sellers du New York Times et du Wall Street Journal dès sa publication. Même en 2009, dix ans après sa première publication, il était. toujours sur la liste des best-sellers. Recommandé par les cadres supérieurs aux États-Unis comme « l'un des trois grands classiques de la marque » qu'il faut lire.

On espère que davantage d'entreprises chinoises comprendront le véritable sens de la création de marque à partir des « 22 lois de l'image de marque » et s'engageront sur la bonne voie pour créer des marques de classe mondiale.