« Culture de base de la rédaction » Auteur : Maison d'édition Dongdongqiang : Maison d'édition CITIC

Dongdong Qiang travaille dans l'industrie depuis plus de 10 ans et son expérience dans le marketing de première ligne, la publicité et le travail créatif a été soigneusement triée et peaufinée pendant de nombreuses années. La « Leçon créative privée » a été rendue publique depuis. la première fois ; des principes conceptuels aux détails de fonctionnement, des méthodes créatives aux normes d'évaluation, 99 articles courts Avec des explications simples et une analyse détaillée, ce livre explique les secrets de la créativité publicitaire et de la rédaction.

【Recommandation de l'éditeur】

! ! Les 10 années d'expérience de travail de première ligne en marketing/publicité/création de Dongdongqiang, soigneusement triées et peaufinées de nombreuses années de « cours de création privés », sont rendues publiques pour la première fois, et un livre explique les secrets de la créativité/rédaction publicitaire.

! ! Des concepts et principes aux détails du travail, des méthodes créatives aux critères d'évaluation, 99 courts essais fournissent une analyse approfondie et simple, avec un style et une sincérité de « style de conversation ».

! ! Approbations recommandées de poids lourds : TB Song, président d'Ogilvy Greater China, Lin Guizhi, ancien directeur exécutif de la création et directeur de la rédaction d'Ogilvy Beijing, Qiu Xinyu, directeur créatif de Yuanshan Cultural Communication, directeur de la stratégie d'Ogilvy Taiwan Minggui Changye et Chen Gang. , doyen adjoint de l'École de journalisme et de communication de l'Université de Pékin, l'a conjointement sincèrement recommandé ; CC Tang, l'ancien directeur exécutif de la création d'Ogilvy & Mather Greater China, a inscrit le titre du livre.

【Introduction】

Lorsque ce livre a été écrit, il était prévu que les lecteurs soient des créateurs débutants qui viennent d'entrer dans l'industrie, ou qui n'ont pas été engagés dans la rédaction ou le travail créatif depuis longtemps, et qui sont encore confus quant à de nombreuses questions commerciales et termes associés. et la connaissance.

Ce dont parle le livre, ce sont ces compréhensions qui peuvent constituer les réalisations fondamentales d'un créateur publicitaire. Il s'agit de « connaissance », donc elle se concentre davantage sur les principes que sur les techniques. C'est du « Tao », pas de la « Technologie ».

Avec ces compréhensions de base, il est possible de bien faire les choses et de savoir ce qui est bien, ce qui ne va pas, ce qui est bien et ce qui est mal. Ce sont ce qu’on appelle les « réalisations de base ».

La cultivation est le fondement, mais ce n'est pas seulement le fondement. Parfois, pour atteindre un niveau élevé dans une chose, ce qui compte c'est la cultivation. Face au même problème, avez-vous plus de perspectives, de matériaux plus riches et une réflexion plus profonde que les autres, afin de pouvoir faire des analyses et des jugements plus rapides et plus précis ? Cela peut s'appuyer sur ce genre de « connaissance », ce genre de ? "cultivation".

【Recommandation de célébrité】

Song Zhiming, président d'Ogilvy & Mather Grande Chine

Il s'agit d'un tutoriel de base sincère et pratique sur le travail de création publicitaire. Dans ce livre, je vois un résumé solide et un héritage minutieux des connaissances créatives professionnelles et de l'expérience de travail publicitaire de première ligne. Ces « repos de base » mentionnés par Dongdong Qiang constituent le bon sens le plus précieux de cette industrie, qui méritent d'être médités et mémorisés par les nouveaux venus, et dignes de la réflexion et de l'examen des praticiens.

Lin Guizhi, ancien directeur de la rédaction en chef d'Ogilvy & Mather Beijing

L'honnêteté et l'humilité, parlant de la culture de la rédaction basée sur la culture personnelle, en cette ère d'affichage de maîtres et de maîtres, utilisant l'authenticité pour contrer l'exagération, donne à ce petit livre un poids plein et entier.

Qiu Xinyu Yuanshan Directeur créatif de la communication culturelle

Sérieux, rigoureux, organisé et plein de perspicacité, dans de nombreux endroits, il a donné une leçon aux « vieux travailleurs » comme moi et a dit : « Oh, c'est donc la vérité. Je sais comment faire, mais je ne l'ai tout simplement pas fait. Je ne m'attendais pas à ce que je puisse le faire. "Résumer un concept aussi simple et efficace."

Ye Minggui Directeur de la stratégie, Ogilvy & Mather Taiwan

La carte de répartition des bons et des mauvais talents créatifs ressemble à la forme de l'Empire State Building à New York. La plupart des gens tombent sur le corps principal rectangulaire du bâtiment, et seules quelques élites se concentrent sur le paratonnerre du toit. Dongdong Gun est la zone du paratonnerre. Un membre de : Talentueux et expérimenté.

Le contenu du livre "Basic Cultivation of Copywriters" qu'il a écrit ne porte pas sur les compétences nécessaires pour rédiger des textes, mais sur les principes permettant à la communication d'être efficace. Il contient même beaucoup de contenu sur les principes stratégiques de la planification. Vraisemblablement la vie professionnelle de Dongdong Qiang Au cours du processus, soit j'ai rencontré un partenaire de planification exceptionnel et reçu d'innombrables inspirations, soit je n'ai jamais reçu de brief de planification qualifié ni de massage créatif agréable, je dois donc trier mes idées dès le début, et donc intégrer nos idées La vérité de cette industrie et la capacité de l'expliquer en termes simples et de partager l'expérience dans un langage clair.

Pour les nouveaux rédacteurs, ce livre ouvrira la porte à la créativité et mènera au professionnalisme ; pour les annonceurs expérimentés, il re-digérera, reflétera et cristallisera certaines visions progressistes. Voilà, je vous le recommande vivement !

Chen Gang, vice-doyen de l'École de journalisme et de communication, Université de Pékin

Dong Dongqiang transmet sa propre expérience et les résultats de sa réflexion dans son style d'expression unique, ce qui rend sa lecture copieuse et rafraîchissante, comme l'illumination. C'est bien intentionné et le livre est utile. Il est fortement recommandé.